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Campanha "Get closer" faz crescer entusiasmo à volta da final

Permitir que os adeptos sintam de perto a magia da UEFA Champions League é a ideia da maior campanha promocional de sempre de uma final da UEFA, com o troféu como foco.

A UEFA lançou a sua maior e mais abrangente campanha de promoção de sempre de uma final da UEFA Champions League. A campanha "Get closer" pretende chegar aos adeptos de todo o Mundo e permitir que estes se sintam mais próximos da final da UEFA Champions League, das estrelas e de tudo o que rodeia este épico evento anual.

O director de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein, comentou: "A marca UEFA Champions League é incrivelmente forte. A final da última edição teve uma média 173 milhões de espectadores, 38 milhões mais do que a média de espectadores do último Super Bowl! Era possível esgotar por completo o estádio várias vezes. Assim, esta campanha procura ligar os milhões de adeptos espalhados pelo Mundo que não têm possibilidade de assistir ao vivo ao maior dos jogos a nível do futebol de clubes. Queremos que todos os amantes de futebol de todo o Mundo sintam a magia da final de Lisboa, a 24 de Maio, sábado."

A final terá lugar em Lisboa, a 24 de Maio
A final terá lugar em Lisboa, a 24 de Maio©UEFA.com

A campanha conta com seis actividades que procuram colocar o icónico troféu da UEFA Champions League no centro das atenções e permitir que os adeptos interajam directamente com ele:

• Trophy Cam – uma série de sete mini-filmes está a ser produzida para ser lançada em Abril, apresentado todos os passos da viagem de uma estrela-mistério da UEFA Champions League (mais tarde revelada como sendo o próprio troféu) desde a sede da UEFA, na Suíça, até Lisboa, local da final. A expedição global do troféu contou com paragens em Buenos Aires e no Vietname, como parte do Trophy Tour da UEFA Champions League, patrocinada pela Heineken, e com uma visita a um evento ligado às "raízes do futebol", em Sófia.

Os eventos, todos eles de acesso gratuito, contaram com actividades de promoção e com a presença de embaixadores de renome, como Fabio Capello ou Ruud van Nistelrooy. O troféu foi saudado por adeptos verdadeiramente deliciados e por convidados célebres, tendo as suas reacções sido captadas por uma câmara oculta. Os filmes serão lançados em colaboração com o Facebook e procurarão chegar a mais do que os actuais 24 milhões de fãs.

• Aparições-surpresa – trabalhando de perto com as suas Parceiras Oficiais, a UEFA estendeu o conceito da câmara oculta do Trophy Cam para captar as reacções dos adeptos ao verem o troféu aparecer inesperadamente em diferentes locais do Mundo, em eventos desenhados para cativar e inspirar as novas gerações de adeptos.

• Aplicação "Selfie" troféu UEFA Champions League – desenhada para permitir aos adeptos de todo o Mundo partilharem as suas imagens junto ao mais famoso troféu de clubes. A aplicação pretende chegar a 24 milhões de adeptos, na partilha da sua paixão pela competição e pelo seu clube.

• Em parceria com a adidas, os troféus da UEFA Champions League e da UEFA Women's Champions League irão andar em digressão por Portugal, visitando as cidades do Porto, Coimbra e Lisboa durante o mês de Maio. A digressão #allinucl do troféu antes da final permitirá aos adeptos de Portugal estarem mais próximos do célebre troféu, interagir com embaixadores famosos e participar em desafios que oferecerão a possibilidade de ganhar bilhetes para a final.

• Em Lisboa, o Champions Festival, que terá a duração de quatro dias e decorrerá na Praça do Comércio, com entrada livre, constitui o mais interactivo festival da UEFA para amantes do futebol. Entre os elementos-chave do evento destacam-se o museu da UEFA Champions League, uma galeria de fotos, um cinema a céu aberto, exposições interactivas dos Parceiros Oficiais, com destaque para as cabines de fotos HTC Starball, uma zona de competição para os adeptos e um centro media com televisões internacionais, órgãos de comunicação social e Facebook. Terão igualmente lugar sessões de formação de futebol, o jogo Ultimate Champions, com lendas do futebol (que terá honras de transmissão por parte da Sport TV Portugal) e a doação a Lisboa, nas proximidades, de um campo relvado de cinco contra cinco, entre muitos outros eventos.

• A final da UEFA Women's Champions League está marcada para quinta-feira, 22 de Maio, e o evento contará com um concerto encabeçado pela estrela internacional de R&B, Anselmo Ralph. Os bilhetes para esta final serão disponibilizados pela prominente cadeia de supermercados portuguesa Continente, de forma a ajudar a inspirar o crescimento do futebol feminino em Portugal.

Guy-Laurent Epstein acrescentou: "Com esta campanha 'Get closer', totalmente integrada, a UEFA procura fazer crescer a marca UEFA Champions League e o futebol em todo o Mundo, atingir uma audiência global, cativando os mais jovens, e deixar um legado positivo para o futebol do país anfitrião. Esperamos que a final de 2014 seja a nossa maior de sempre e inspire toda uma nova geração de adeptos em todo o Mundo a abraçarem a magia dos melhores dos melhores no palco dos palcos."

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