UEFA potencia marketing das federações

As federações europeias estão a receber ajuda a longo prazo por parte da UEFA na implementação de estratégias de marketing que ajudem ao desenvolvimento da modalidade nos países.

Participants at the Istanbul workshop
Participants at the Istanbul workshop ©TFF

A UEFA está a oferecer às suas federações-membro uma visão de marketing a longo prazo, de forma a ajudá-las a implementarem estratégias eficazes e estimularem o desenvolvimento do futebol um pouco por toda a Europa.

As federações nacionais do continente europeu - algumas delas representadas pelos respectivos presidentes e secretários-gerais – deslocaram-se a Istambul para um workshop sobre marketing levado a cabo sob os auspícios do programa de Kiss de Partilha de Conhecimento e Informação da UEFA.

O workshop centrou-se numa selecção das melhores práticas de marketing desenvolvidas na Europa e não só e procurou dar às federações a possibilidade de trocarem conhecimentos através de inspiradoras sessões de discussão de grupo.

Da agenda constou também o programa de apoio ao marketing da UEFA, o GROW 2020, o qual sublinha a aposta do órgão máximo do futebol europeu em ajudar as suas federações nacionais a desenvolverem planos de marketing que suportem os seus objectivos de negócio.

O GROW 2020 compreende quatro pilares: fomentar a imagem da modalidade, reforçar a ligação entre a família do futebol, manter e aumentar o número de pessoas que praticam futebol em todos os níveis e potenciar as receitas comerciais das federações nacionais.

"O GROW 2020 constitui uma visão da UEFA para o apoio às suas 54 federações-membro no que diz respeito à paixão pelo futebol em toda a Europa, trabalhando de perto com elas e oferecendo-lhes aconselhamento", explicou Noel Mooney, responsável pela área do marketing da UEFA. "Vamos ajudar as federações nacionais a criarem um plano claro de crescimento de marketing."

As federações nacionais de futebol da Roménia, Azerbaijão, Portugal e Irlanda do Norte apresentaram os seus progressos como parte do GROW 2020, tendo ainda sido apresentados casos de estudo sobre marketing no futebol por parte da Escócia, Noruega e País de Gales.

"As federações nacionais já demonstraram um excelente 'feedback' em relação a esta nossa visão", destacou Mooney. "Aquelas que já fazem parte do programa estão a apresentar resultados claros e tangíveis, mostrando os benefícios desta parceria para o crescimento da modalidade que tanto amamos."

Os participantes receberam uma actualização relativa ao programa de apoio de marketing para a Qualificação Europeia da UEFA, o qual centra atenções no apoio à implementação, em cada uma das federações nacionais, de uma estratégia de marketing digital que junte toda a família do futebol de um país. As federações nacionais ficaram ainda a conhecer a importância da pesquisa do consumidor na aquisição de bases para um plano estratégico de marketing eficaz.

Sempre com o cativar dos adeptos em mente, a adidas foi convidada a ir a Istambul apresentar a sua abordagem específica na tentativa de captar os adeptos através de conteúdos futebolísticos.

"Acredito na força da partilha de informação entre federações", salientou o vice-presidente da Federação Turca de Futebol (TFF), Servet Yardımcı. "Naturalmente, o marketing é um dos assuntos chave no futebol e continua a evoluir dia após dia. Para planear o futuro e minimizar riscos, a UEFA e as outras federações constituem uma fonte de assistência preciosa para todos."