UEFA potencia marketing das federações

As federações europeias estão a receber ajuda a longo prazo por parte da UEFA na implementação de estratégias de marketing que ajudem ao desenvolvimento da modalidade nos países.

Os participantes do workshop em Istambul
Os participantes do workshop em Istambul ©TFF

A UEFA está a oferecer às suas federações-membro uma visão de marketing a longo prazo, de forma a ajudá-las a implementarem estratégias eficazes e estimularem o desenvolvimento do futebol um pouco por toda a Europa.

As federações nacionais do continente europeu - algumas delas representadas pelos respectivos presidentes e secretários-gerais – deslocaram-se a Istambul para um workshop sobre marketing levado a cabo sob os auspícios do programa de Kiss de Partilha de Conhecimento e Informação da UEFA.

O workshop centrou-se numa selecção das melhores práticas de marketing desenvolvidas na Europa e não só e procurou dar às federações a possibilidade de trocarem conhecimentos através de inspiradoras sessões de discussão de grupo.

Da agenda constou também o programa de apoio ao marketing da UEFA, o GROW 2020, o qual sublinha a aposta do órgão máximo do futebol europeu em ajudar as suas federações nacionais a desenvolverem planos de marketing que suportem os seus objectivos de negócio.

O GROW 2020 compreende quatro pilares: fomentar a imagem da modalidade, reforçar a ligação entre a família do futebol, manter e aumentar o número de pessoas que praticam futebol em todos os níveis e potenciar as receitas comerciais das federações nacionais.

"O GROW 2020 constitui uma visão da UEFA para o apoio às suas 54 federações-membro no que diz respeito à paixão pelo futebol em toda a Europa, trabalhando de perto com elas e oferecendo-lhes aconselhamento", explicou Noel Mooney, responsável pela área do marketing da UEFA. "Vamos ajudar as federações nacionais a criarem um plano claro de crescimento de marketing."

As federações nacionais de futebol da Roménia, Azerbaijão, Portugal e Irlanda do Norte apresentaram os seus progressos como parte do GROW 2020, tendo ainda sido apresentados casos de estudo sobre marketing no futebol por parte da Escócia, Noruega e País de Gales.

"As federações nacionais já demonstraram um excelente 'feedback' em relação a esta nossa visão", destacou Mooney. "Aquelas que já fazem parte do programa estão a apresentar resultados claros e tangíveis, mostrando os benefícios desta parceria para o crescimento da modalidade que tanto amamos."

Os participantes receberam uma actualização relativa ao programa de apoio de marketing para a Qualificação Europeia da UEFA, o qual centra atenções no apoio à implementação, em cada uma das federações nacionais, de uma estratégia de marketing digital que junte toda a família do futebol de um país. As federações nacionais ficaram ainda a conhecer a importância da pesquisa do consumidor na aquisição de bases para um plano estratégico de marketing eficaz.

Sempre com o cativar dos adeptos em mente, a adidas foi convidada a ir a Istambul apresentar a sua abordagem específica na tentativa de captar os adeptos através de conteúdos futebolísticos.

"Acredito na força da partilha de informação entre federações", salientou o vice-presidente da Federação Turca de Futebol (TFF), Servet Yardımcı. "Naturalmente, o marketing é um dos assuntos chave no futebol e continua a evoluir dia após dia. Para planear o futuro e minimizar riscos, a UEFA e as outras federações constituem uma fonte de assistência preciosa para todos."