Prémios de Marketing KISS comprovam excelência das federações

O marketing é fundamental no futebol moderno e os Prémios de Marketing KISS da UEFA reconheceram o trabalho inovador por elas realizado, onde se inclui a Federação Portuguesa de Futebol.

Os vencedores dos Prémios KISS de Marketing de 2016
Os vencedores dos Prémios KISS de Marketing de 2016 ©Yorgos Matthaios

O excelente trabalho realizado pelas federações nacionais na promoção do futebol foi reconhecido nos Prémios de Marketing KISS da UEFA. Os vencedores de 2016 foram conhecidos na cerimónia que decorreu em Atenas, durante o mais recente "workshop" de Marketing KISS.

Lista completa de categorias e vencedores: 

Melhor Activação de Marca
Vencedora: Federação Portuguesa de Futebol - "Não somos 11, somos 11 milhões"
Prémio Criatividade e Inovação: Federação Romena de Futebol – "Matematica fotbalului" ("Matemática do Futebol")
Menção especial do júri: Federação Estónia de Futebol – "Südame ja palliga" ("Com o Coração e a Bola")

Melhor Campanha de Relacionamento com os Adeptos
Vencedora: Federação Irlandesa de Futebol - "Arrisquem sonhar"
Prémio Criatividade e Inovação: Federação Moldava de Futebol – "Apoiem a Selecção Nacional com os Sonhos da Carla"

Melhor Parceria Comercial
Vencedora: Federação Polaca de Futebol – "Programa de Licenciamento da PZPN"
Prémio Criatividade e Inovação: Federação Turca de Futebol – "Linha de Joalharia Swarovski da Selecção Turca de Futebol"

Melhor Campanha de Marketing das "Raízes" do Futebol
Vencedora: Federação Finlandesa de Futebol – "Usar a FRM para aumentar a participação"
Prémio Criatividade e Inovação: Federação Búlgara de Futebol – "'Raízes'" do Futebol - Seis contra seis"

Melhor Campanha de Marketing de Futebol Feminino
Vencedora: Federação Inglesa de Futebol (FA) – “Uma Liga só nossa”
Prémio Criatividade e Inovação: Federação Israelita de Futebol - "Campeonato da Europa Feminino Sub-19 da UEFA"

"Os participantes, vindos de quase 55 federações nacionais, tiveram oportunidade de ver nesta entrega de prémios as melhores práticas europeias de marketing", destacou Noel Mooney, responsável pelo marketing da UEFA.

"2016 revelou-se um ano recorde, com 85 candidaturas, e permitiu à UEFA ficar com um excelente banco de conteúdos de marketing para ser partilhado a bem do futebol europeu".

"Os prémios de Marketing KISS permitiram-nos constatar a enorme evolução do marketing das federações nacionais e aprendemos muito com eles", acrescentou Maciej Sawicki, secretário-geral da Federação Polaca de Futebol (PZPN). "Ficamos muito satisfeitos por ganhar o prémio de Melhor Parceria Comercial. Tem uma enorme importância para a federação polaca". 

Os prémios de marketing foram entregues pela primeira vez em 2011, sob a égide do Projecto de Partilha de Conhecimento e Informação da UEFA (KISS), que fomenta a partilha de conhecimento entre as federações nacionais, para o benefício geral do futebol europeu.

O marketing é um componente vital na promoção do futebol moderno e uma peça essencial para fortalecer a identidade das selecções nacionais e dos clubes.

Estes prémios abrangem actividades em áreas relevantes, incluindo construção de marca, patrocínios, marketing digital, relacionamento com os adeptos, promoção do futebol, pesquisa de mercado, merchandising e licenciamento.

Foram apresentados um total de 85 projectos por 35 federações nacionais ao júri formado por Adrian Goldthorpe (Sócio Gerente da Lothar Böhm Associates Ltd.); Sam Kelly/James Annis (Sócio Gerente/Director de Desenvolvimento de Negócios, AKQA); Mark Kirkham (Director de Marketing e Inovação, PepsiCo Western Europe Beverages); Tony Meenaghan (Professor de Marketing, University College Dublin) e Bianca Rech (Team Management Sports - futebol feminino).

Melhor Activação de Marca -
Melhor Activação de Marca -©FPF
Melhor Campanha de Relacionamento com os Adeptos -
Melhor Campanha de Relacionamento com os Adeptos -©IFA
Melhor Parceria Comercial –
Melhor Parceria Comercial –©PZPN
Melhor Campanha de Marketing nas
Melhor Campanha de Marketing nas©Football Association of Finland
Melhor Campanha de Marketing de Futebol Feminino –
Melhor Campanha de Marketing de Futebol Feminino –©FA